Les dessous des métiers de la communication et du marketing

Avec l’apparition et l’utilisation généralisée de l’intelligence artificielle, les métiers du marketing et de la communication se sont transformés : automatisation des processus de création et de diffusion, industrialisation de métiers encore très artisanaux, synthèse instantanée de documents ou de données en vue de leur utilisation publicitaire…

Cet ouvrage apporte une vision long terme à cette révolution qui a commencé il y a plusieurs dizaines d’années : achat programmatique, automatisation des workflows CRM etc. sont les premières briques de ce qui constitue ces mutations.

Les voix des « chasseurs de tête » spécialisés, des dirigeants d’entreprises, des dircoms ou des directions marketings et des journalistes du domaine construisent un kaléidoscope des métiers et de leur place toujours stratégique dans les entreprises.

L’ouvrage est un zoom qui passe d’une vision macro (le rôle dans un comité de direction et une stratégie globale), à la direction marketing et communication pour finir par les profils des métiers spécifiques et problématiques dédiées.

Julien Féré est Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication. Il a soutenu sa thèse sur les tendances au CELSA (Sorbonne Université) en 2006. Il est actuellement Partner Marketing et Communication chez Onepoint, un cabinet de conseil et tech spécialiste des grandes transformations -notamment l’IA. Ses travaux sont marqués par des allers-retours entre pratiques professionnelles et théorie sur les imaginaires qui parcourent le monde du marketing et de la communication. Il est professeur associé au CELSA (département marque), ambassadeur du doctorat pour le Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche et dirige la collection « Les dessous de… » aux éditions Ellipses depuis 2019.

Julien Féré est Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication au CELSA Paris Sorbonne, où il a soutenu sa thèse sur le sujet des tendances en 2006. Son parcours professionnel articule réflexion stratégique (ancien planneur stratégique) et la pratique opérationnelle (en tant que directeur communication). Il est actuellement Partner Communication chez onepoint, un cabinet de conseil en stratégie spécialisé dans la transition numérique. Ses travaux, « en lisant en écrivant » pour paraphraser Julien Gracq, sont marqués par des allers-retours incessants entre pratique et théorie sur les imaginaires professionnels qui parcourent le monde de la communication, au travers de son activité professionnel et du partage avec ses étudiants et les enseignants-chercheurs du CELSA en tant que professeur associé du département marque.

Frédéric Aubrun est enseignant-chercheur en marketing digital et communication au BBA INSEEC dans le groupe OMNES Éducation. Docteur en sciences de l’information et de la communication, il a réalisé la première thèse sur travaux en 71e section autour de l’émergence de nouveaux modèles publicitaires et de marques à l’Université Lyon II. Ses travaux de recherche portent sur la marque et ses « média-morphoses » et sont publiés dans des revues scientifiques internationales classées (FNEGE, HCERES).