Les dessous des marques - Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains - 2e édition

Avec la participation de Berthelot-Guiet Karine, Besnier Margot, Bock Anne, Brodziak Virgile, Casagrande Johanne, Chiquiar Jean-Patrick, Erra Mercedes, Faure Pascaline, Foucard Stéphanie, Gaist Mathilde, Godineau Béatrice, Kaoua Malika, Laroche Pascal, Lèbre-Badré Séverine, Marino Déborah, Marti Caroline, Picard Rachel, Rauscher Mélanie, Yadak Jennifer.

Pourquoi le choix de la marque et de ses signes est-il un sujet fondamental quand on crée une entreprise ? Que se cache-t-il derrière l’invasion des marques dans notre société et quel est le sens de ce foisonnement ? Comment manipuler les marques sans être manipulé, et peut-on échapper aux analogies biologiques entêtantes pour en faire des outils efficaces dans une stratégie d’entreprise ?

Pour répondre à ces questions, l’ouvrage dépasse les seuls modèles théoriques de la marque pour proposer des études de cas et mêler théorie et pratique. Depuis la naissance d’une marque jusqu’à sa disparition (ou sa fusion), il est émaillé d’exemples qui permettent de penser la marque dans notre société. Un focus sur les marques de luxe a été ajouté à cette deuxième édition que ce soit dans la mode (les marques éponymes de créateurs) ou dans la gastronomie (avec le cas Ladurée).  

Cette posture originale dans les pas des travaux de Jean-Marie Floch propose au lecteur de comprendre ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui, au travers d’études de cas (Orange, Apérol, Citeo, Vinted, Suze, etc.) ou de marchés (la téléphonie, les transports, etc.)

Avec l’aide de dirigeants en agence de publicité ou directeurs de la communication en entreprise, et d’enseignants-chercheurs du CELSA qui étudient les logiques marchandes et la communication, cette nouvelle version révisée répond aux questions des professionnels, des étudiants mais aussi de tous ceux qui veulent remettre en cause les évidences sur la marque et son rôle dans notre système économique et social. La nouvelle postface - signée Mercedes Erra, fondatrice de l’agence BETC - nous éclaire sur le rôle des marques dans notre quotidien.

Julien Féré est Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication au CELSA Paris Sorbonne, où il a soutenu sa thèse sur le sujet des tendances en 2006. Son parcours professionnel articule réflexion stratégique (ancien planneur stratégique) et la pratique opérationnelle (en tant que directeur communication). Il est actuellement Partner Communication chez onepoint, un cabinet de conseil en stratégie spécialisé dans la transition numérique. Ses travaux, « en lisant en écrivant » pour paraphraser Julien Gracq, sont marqués par des allers-retours incessants entre pratique et théorie sur les imaginaires professionnels qui parcourent le monde de la communication, au travers de son activité professionnel et du partage avec ses étudiants et les enseignants-chercheurs du CELSA en tant que professeur associé du département marque.