Les dessous de la publicité - Approche théorique, contenus, canaux et métiers
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Les dessous de la publicité - Approche théorique, contenus, canaux et métiers

Auteur(s) : Aubrun Frédéric, Abbes Intissar, Appel Violaine, Appiotti Sébastien, Berthelot-Guiet Karine, Boutaud Jean-Jacques, Boye-Mo...
La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d’opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », cibla...LIRE LA SUITE
Pages : 320 pages
Format : 16,5 cm x 24 cm
Poids : 0,535 kg
LIVRE
ISBN :  9782340089396
28,00€
TTC
Disponible

FORMAT NUMÉRIQUE
ISBN :  9782340090255
23,99€
TTC
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La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d’opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », ciblage direct, etc.

Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, cet ouvrage décrypte les métamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle…) :

  • adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation);
  • apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation);
  • saturation de l’espace médiatique (hyperpublicitarisation);
  • conquête de nouveaux espaces…

Ce livre intègre ainsi une perspective historique et critique, et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l’information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d’agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint…). Ces derniers nous livrent alors un regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout… ceux qui la font.


Biographie :

Frédéric Aubrun est enseignant-chercheur en marketing digital et communication au BBA INSEEC dans le groupe OMNES Éducation. Docteur en sciences de l’information et de la communication, il a réalisé la première thèse sur travaux en 71e section autour de l’émergence de nouveaux modèles publicitaires et de marques à l’Université Lyon II. Ses travaux de recherche portent sur la marque et ses « média-morphoses » et sont publiés dans des revues scientifiques internationales classées (FNEGE, HCERES).

Julien Féré est Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication au CELSA Paris Sorbonne, où il a soutenu sa thèse sur le sujet des tendances en 2006. Son parcours professionnel articule réflexion stratégique (ancien planneur stratégique) et la pratique opérationnelle (en tant que directeur communication). Il est actuellement Partner Communication chez onepoint, un cabinet de conseil en stratégie spécialisé dans la transition numérique. Ses travaux, « en lisant en écrivant » pour paraphraser Julien Gracq, sont marqués par des allers-retours incessants entre pratique et théorie sur les imaginaires professionnels qui parcourent le monde de la communication, au travers de son activité professionnel et du partage avec ses étudiants et les enseignants-chercheurs du CELSA en tant que professeur associé du département marque.



Jean-Jacques Boutaud est Professeur émérite des universités en Sciences de l’information et de la communication (Université de Bourgogne, Cimeos). Il est l’un des membres fondateurs du réseau AGAP qu’il a présidé à sa création, en décembre 2018. Ses nombreux ouvrages et articles portent principalement sur les relations sémiotique et communication, le monde sensoriel et sensible, l’imaginaire alimentaire et gastronomique.

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