La stratégie de marque à l'international

L’approche stratégique des marques à l’international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale.

Aussi, nombre d’entreprises s’inscrivent aujourd’hui dans le cadre de stratégies de marques à l’international post-globales. Au-delà de l’adaptation de la politique marketing, il s’agit aujourd’hui pour ces marques d’un enjeu d’authenticité au sein d’un espace global-local. 

Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l’international et de mises en œuvre de la stratégie de marque gloCal.

Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d’une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque à l’international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d’activités) ainsi que de profils d’experts qui apportent leur témoignage.

Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en œuvre d’une stratégie de marque gloCal.

Cet ouvrage s’adresse :

• aux étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Mastères) ;
• aux professionnels du marketing.

Anne-Céline GINOUX, docteure en sciences de l’information et de la communication, est professeure associée en Marketing à l’IDRAC Business School. Elle a précédemment occupé pendant 15 ans des postes en entreprise de responsable de projets marketing et communication. Elle est l’auteure de l’ouvrage « Les enjeux de la marque à l’ère du digital et du post consommateur » aux éditions Ellipses et publie régulièrement à la CCMP Publishing des études de cas sur des problématiques de marque qui ont obtenu plusieurs prix : « Top Cas 2020 », « Top Auteur 2024 », meilleure étude de cas 2022 et 2023 décernée par l’Association Française du Marketing (AFM).